Сколько стоит реклама в Google в Казахстане в 2026 году

Из чего складывается цена

Когда спрашивают «сколько стоит реклама в гугле», обычно имеют в виду одну сумму. На деле платежей три, и они идут разным получателям:

• Рекламный бюджет. Его вы платите Google напрямую за клики по объявлениям. Деньги списываются с карты или счёта, привязанного к кабинету.
• Настройка и ведение. Работа специалиста или агентства: семантика, объявления, минус-слова, отслеживание обращений, еженедельная чистка.
• Посадочная страница. Сайт или лендинг, куда попадает человек после клика. Если его нет или он не приспособлен под рекламу, бюджет уходит впустую.

Сколько стоит клик в Google Ads

Цену клика определяет аукцион: чем больше компаний хотят показываться по запросу, тем дороже место вверху страницы. На неё влияют ниша, город, время суток и качество объявления.

Наша медиана - $0,69 за клик. Это срез по 42 кабинетам клиентов студии с бюджетом в долларах и от 50 кликов за 30 дней (до 05.10.2026). Всего в выборке 15 982 клика.

Чтобы было с чем сравнить свою нишу, вот ставки за показ вверху страницы из Планировщика ключевых слов Google по Казахстану на октябрь 2026:

Видно, что разброс большой. В бытовых услугах клик часто дешевле доллара, в B2B и юридических нишах - от одного до трёх. А дороже всего обходятся сами маркетинговые услуги: по запросу «контекстная реклама Астана» верх страницы стоит от $3.

Цена обращения важнее цены клика

Дешёвый клик ничего не значит, если человек не позвонил. Поэтому главная цифра в рекламе - цена обращения (в кабинете она называется «стоимость конверсии»). Обращение - это звонок, переход в WhatsApp или заявка с сайта.

Считается она так:

По тем же 42 кабинетам медианная конверсия сайта - 9,8%, медианная цена обращения - $8,19. Это середина рынка: у половины клиентов дешевле, у половины дороже.

А вот как выглядят отдельные проекты:

Почему у CarService01 обращение стоит $2,35 при медиане $8,19? Цена клика там обычная, разница в конверсии сайта: звонит или пишет 27% посетителей против 9,8% в среднем. Под каждую услугу на сайте свой блок, и объявление ведёт точно на него. Подробнее - в разборе кейса на главной.

Какой бюджет закладывать на старт

Минимальный рабочий бюджет для одной поисковой кампании в одном городе - $10 в день, около $300 в месяц. Меньше можно, но тогда данных для решений будет слишком мало: за неделю наберётся пара десятков кликов, и по ним не понять, какие запросы работают.

Ориентир по медианам наших кабинетов (CPC $0,69, конверсия 9,8%):

Это расчёт по середине рынка, а не прогноз для конкретного бизнеса. В вашей нише клик может стоить вдвое дороже или дешевле, а конверсия зависит от сайта и от того, как быстро отвечают на звонки.

Когда $10 в день не хватит

• Дорогая ниша. Если ставка за верх страницы $3 и выше, $10 хватит на 3-5 кликов в день.
• Вся страна сразу. Реклама на весь Казахстан размазывает бюджет по городам. Лучше начать с одного-двух городов, где вы реально работаете.
• Много услуг. Каждой группе объявлений нужен свой объём кликов. Пять услуг на $10 в день - это по $2 на каждую.

Бюджет можно наращивать, когда понятна цена обращения. У S-Profile бюджет подняли до $30 в день, и цена обращения при этом не выросла: кампания уже была вычищена от мусорных запросов.

Сколько стоит работа специалиста

На рынке три формата: фрилансер, агентство с почасовой оплатой и пакет «под ключ». Сравнивать их по одной цифре бессмысленно, смотрите на состав:

• кто собирает семантику и минус-слова;
• кто делает посадочную страницу или правит существующую;
• считаются ли обращения (звонки, WhatsApp, формы), а не только клики;
• как часто чистят запросы после запуска;
• на кого оформлен рекламный кабинет.

У нас это один пакет: настройка Google Ads, продающий сайт в подарок и первый месяц ведения за 180 000 тг, дальше ведение 100 000 тг в месяц. Рекламный бюджет в эту сумму не входит, его вы платите Google сами. Реклама всегда на вашей почте: есть аккаунт Google Ads - работаем в нём, нет - помогаем создать его на вашей почте. Хостинг ваш, а если его нет - размещаем сайт на нашем и по запросу даём доступ. Состав пакета.

Что делает обращение дешевле

1. Отдельная страница под каждую услугу. Google оценивает, насколько страница отвечает запросу. Когда одна страница отвечает на всё сразу, показатель качества падает и клик дорожает. Об этом подробно в статье про лендинги.
2. Минус-слова каждую неделю. В первые недели заметная часть кликов приходится на запросы вроде «вакансия», «бесплатно», «своими руками». Их отсекают по отчёту поисковых запросов.
3. Расписание. Если звонки после 20:00 никто не берёт, показы в это время стоит выключить.
4. Сайт только на русском для рекламы. В Google Ads нет казахского языка. Посадочная на казахском отклоняется с пометкой «Неподдерживаемый язык».
5. Счёт обращений, а не кликов. Без отслеживания звонков и WhatsApp кампания оптимизируется вслепую. Как это проверить - в статье.

Частые вопросы